年头的疫情，让决议方案流程杂乱、重线下体会的电子游戏网址家居职业快速转战线上。近来，快手联合秒针发布了《快手家居职业价值研究陈述》（以下简称“陈述”），陈述显现，新一线、90后家庭成为家居消费新主力，二线家庭、70/80后潜在需求激增；快手聚合很多家居方针顾客，家装内容日均播映4.5亿，家居顾客均匀消费超15万；短视频/直播成为仅有热度上升的营销方法，快手人立方矩阵可助力品牌完结“三力”构建。

新一线需求旺盛 二线城市新房装饰占比6成

新一线房价适中，日子舒适，在逃离北上广的大布景下，成为越来越多年轻人扎根的新挑选，这带动了新一线城市的家居消费增加。陈述显现，新一线城市需求更为明显，且年龄段首要散布在20-30岁，以90后刚需人群为主；二线城市需求也较为会集，70后方案半年内装饰的顾客占比较高，80后潜在需求也相对高涨，这首要是财富堆集、回归家庭理念强化、日子品质要求提高后的房子置换及晋级改造需求。

装饰偏好方面，新一线人群中老房改造占4成，受作业繁忙影响，倾向于全包装饰；二线城市新房装饰占比近6成，且倾向全屋定制。90后家装人群特性较强，超4成倾向全屋定制；70/80后多老房改造需求，更喜爱全包装饰。

短视频成家装榜首信源 房子设计、建材挑选等内容最受老铁喜爱

跟着按需主动推送，直观、可视的短视频兴起，顾客家居消费的首要信源已变为家装短视频。陈述显现，约65%的家装和家居家具顾客均经过家装短视频了解家居消费信息。

在影响家居消费的决议方案要素方面，家装和家具家居顾客以为的中心要素Top3为高品质、安全及高性价比，其次为漂亮、口碑，再次是品牌及便利性。品牌对家居消费的影响相对较弱，仅有不到4成的顾客表明决议方案时垂青产品是否为知名品牌出产。

作为家居消费的首要信源，短视频途径的首要特点在于具有数量巨大的创作者。陈述数据显现，与干流家装需求共同，房子设计、建材挑选、家具展现及选购等体裁更受家居顾客及潜在顾客重视，其次是灯具展现及选购、日子好物种草及布艺的展现及选购。

快手家居用户均匀消费超15万

快手老铁是极具市场潜力的方针人群。陈述指出，快手用户中方案半年内装饰的顾客份额明显高于网民全体水平，其家居顾客和潜在顾客的均匀家居消费预算超过了15万。在风格偏好方面，超45%的快手家居消费或潜在顾客倾向现代精约。

巨大的家装垂类创作者，是快手招引家居顾客的利器。陈述显现，67.5%的快手家居消费或潜在顾客表明重视了家居创作者并习惯于日常观看家居内容，76.7%表明乐意重视家居创作者引荐的品牌。

快手商家事务公私域结合 完结家居家装全链自循环

日益攀升的电商营销本钱，倒逼品牌不断发掘新的事务增加池，集流量、内容和转化于一体的短视频成为要点投入途径。陈述显现，为了满意品牌需求，快手构建了“人立方矩阵”，经过衔接途径中的每一环，从传达力、分散力、出售力三大层面，协助品牌广泛触达方针人群并影响转化。

其间，广触达是增加的根底，据秒针系统监测数据，2019年第四季度，快手的公域流量同比增加35倍，可协助品牌有用完结认知浸透。在留存和转化方面，快手商家号可协助品牌完结快手系统内的全链路事务自循环。商家号的冷启动期，品牌可根据快手的公私域流量组合，快速培育种子用户，堆集用户财物；成长期，优质内容结合公私域流量继续引流；成熟期，树立品牌自有人立方矩阵和用户运营系统，为商业转化赋能。

作为家居消费的榜首大信源，短视频已成为家居品牌最重要的获客途径，集流量、内容、转化于一体的快手途径，根底设施已铺设到位，怎么建立自有品牌内容矩阵，巧用公私域流量引流，成为家居品牌应对疫情冲击，从剧烈竞赛中锋芒毕露的必修课。未来，快手将根据磁力引擎产品矩阵，继续立异并为家居品牌展开短视频营销供给更多参阅和启迪。