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春江水暖鸭先知，经济复苏开端回归，一大体现就是企业的新品发布会多起来了。6月4日，伊莱克斯2020冰洗新品发布会如期举行，主打的新品是定位中高端商场的“新格局对开门冰箱”，尝鲜优惠价为6999元。
当时正值618年中大促，很多厂商扎堆大打价格战，而伊莱克斯却一反常态，强化其质量道路。后疫情年代，家电职业充满了挑战和不确定性，伊莱克斯此举战略目的安在？
疫情重创，家电职业拥抱最强618
上一年我国家电商场全体下行，出货量遍及跌落。全国家用电器工业信息中心的数据显现，2019年国内商场家电零售额规划8032亿元，同比添加率为-2.2%，彩电、空调、冰箱等传统大家电都呈现了下滑。
我国家用电器研究院将下滑原因归结为大环境欠安，受居民部分杠杆率的上升、食物价格上涨的压力、继续走低的成婚率与出生率、民营和中小企业的融资困难等不利要素所连累。
一些职业还存在着库存问题，空调职业最为严峻，高达4700万台，适当于上一年国内销量的一半多。冰箱职业状况好得多，上一年职业产销率到达100.3%，期末库存比年头反而减少了4.8%。
疫情黑天鹅的到来，使得本来就不景气的家电商场，变得愈加落井下石。奥维云网（AVC）全途径推总数据显现，2020年Q1，国内商场冰箱零售量为468万台，同比下降22.6%，零售额为130亿元，同比下降28.0%；空调零售量524万台，零售额149亿元，同比别离下滑46.6%和58.1%。
上半年行将曩昔，出售方针却远未到达，618成为了家电厂商冲成绩的仅有期望。本年618声称史上最强，参与的品牌和商家很多，促销的力度也超越从前。除了阿里苏宁和京东、拼多多之间彼此较劲外，底子原因则是厂商的参与热情高涨，连苹果官方也初次降价参与。
比较很多喧嚣的友商，伊莱克斯显得有些特立独行。它没有缺席本年618活动，仅仅力度与从前相仿，而将618营销的要点放在新品发布推介上。
这次新品发布会，伊莱克斯连续了其发力中高端商场的一向战略，主打新品是“健康新格局对开门冰箱”。最重要的卖点自然是健康功用，伊莱克斯以为，冰箱作为食物的贮存中心，直接决议着用户饮食的健康。“新格局对开门冰箱”采用了历经数年研制成功的 “体系养鲜”技能，在灭菌、除味、保鲜三重专利技能合作加强下，到达最佳保鲜作用，确保食材的安全卫生，然后保证用户的健康。
产品设计的新格局则体现在，它在传统对开门冰箱的基础上，添加一个-20°~8°的超大变温室。这样，不光三个温控室能够独立操控电源开关以节约能源，用户还可依据时节和需求进行调理，最大能将480L容量冰箱调成600L冰箱来运用，十分便当。
此外，伊莱克斯还发布了10公斤DD洗干一体机、10公斤DD直驱滚筒洗衣机两款DD变频洗衣机。和冰箱新品相同，这两款中高端洗衣机相同主打健康牌，极致呵护衣物，堪比妈妈手洗般的健康洗衣机。
在业界一片强力降价的声响中，伊莱克斯逆势推出了主打健康功用的中高端新品。很显然，它这么做主要不是出于促销考虑，而是还有野心——借618流量会集的时机进步曝光，建立自己的健康家电品牌形象。
“危”中有“机”，健康家电迸发在即
健康家电真的有这么大的潜力吗？其实早在上一年，健康家电便已开端在商场锋芒毕露。
苏宁大数据显现，上一年上半年37%的顾客购买冰箱重视灭菌除味功用，健康冰箱TOP10热销单品销量同比添加48%，能够高效灭菌的干衣机销量则同比添加315%，带自清洁、除尘净化、温湿双控等功用的健康空调销量同比添加185%。据此，苏宁联合发布的《2019半年度家电消费趋势陈述》以为，我国家电职业呈现出智能化、健康化等开展趋势。仅仅上一年智能家电概念太火，掩盖了健康家电的光辉。
疫情是危机不假，但“危”中也有商“机”，有痕迹标明，这次疫情将进一步催化健康家电的新需求。
疫情要挟到民众的健康，给人们带来了思维认知上的新改变。民众全体健康安全意识空前进步，反过来影响了他们的消费行为决议计划。材料显现，2003年非典往后，高达40.9%的顾客购买家电最介意灭菌消毒功用，微波炉、消毒柜、空气净化器等由于契合健康诉求而快速鼓起。
这次也是如此，我国家电网近期对535位顾客进行的问卷调查显现，在冰箱功用的挑选上有70.25%的受访者更注严重容量，仅次于冰箱最中心的保鲜功用。挑选抑菌、分区办理的受访者比例也别离到达了68.84%、66.01%，与大容量适当。顾客关于冰箱健康功用的重视在大幅进步，并敏捷在商场端体现出来。苏宁本年618的最新数据显现，苏宁平台大容量抑菌冰箱出售额同比添加454%，健康除菌洗衣机出售额同比添加492%。
伊莱克斯新品主打的健康功用，恰恰命中了顾客的最大痛点。
除了疫情要素外，中高档产品正在成为商场干流，客观上有利于健康家电的遍及。
全国家用电器工业信息中心的数据显现，从冰箱、彩电、空调、洗衣机等传统大家电，到油烟机、吹风机等厨电小家电，2019年高端产品的比例均较上一年呈现了显着添加。
疫情新需求、中高档干流化，加上行将到来的大规划换机潮，为健康家电迸发发明了时机。能够说，后疫情年代的家电商场将呈现洗牌，而主打健康功用的中高档产品成为干流。
抢占先机，伊莱克斯晋级正当时
健康家电的未来，也得到了业内人士的认可。
5月28日的2020我国冰箱职业高峰论坛上，我国家用电器协会副理事长王雷也以为，“在当时疫情防控常态化布景下，职业和企业都需求活跃寻觅开展的突破口”。而大容量、健康需求凸显、途径多元化等疫情形成的三个改变，就是冰箱企业的突破口。
伊莱克斯刚刚发布的新品，主打健康功用和大容量，正好与王雷的观念相符。其动作并非着眼于当时的618大促，而是活跃布局后疫情商场的未来。结合大环境和企业本身条件剖析，伊莱克斯这一战略可谓好处多多：
1、有利于抢得先发优势，占据用户心智。
健康家电概念刚刚鼓起，并且恰逢后疫情的可贵商机，谁能快人一步，就有时机抢得先发优势，占据用户心智。一旦抢占成功，未来顾客一提起健康家电或健康冰箱来，脑子里就会第一时刻浮出伊莱克斯的姓名。这将有利于伊莱克斯在往后的商场竞赛占据主动，低成本、高效率地扩展商场比例。
商场如战场，时刻就是生命，时机往往或许少纵即逝。在友商忙于价格战清库存之时，伊莱克斯决断采纳举动，首先树起健康家电的大旗，将主动权牢牢把握在自己手中。
2、稳固中高端商场优势，稳步扩展商场比例。
在国内，伊莱克斯早就确立了发力中高端商场的长时间战略。伊莱克斯的健康家电新品，是其在现有中高端产品基础上，添加或强化健康功用后推出的新类型。这是一次产品的技能性迭代晋级。咱们能够理解为，健康家电是伊莱克斯中高端产品战略的晋级。有利于它稳固在中高端商场的既有优势，继而稳步扩展商场比例。
3、充分发挥中心竞赛优势，进步成功概率。
伊莱克斯是全球电器与商用电器的领导品牌，1919年创建于瑞典，至今已有101年的开展前史。1925年，伊莱克斯推出了全球第一台家用冰箱，处理了食物保鲜的长时间难题，从此步入亿万家庭的日子。健康日子的理念渗透于伊莱克斯的企业文化，而技能则它100年来赖以生存的底子，即中心竞赛力。
这次 “新格局对开门冰箱”搭载的“体系养鲜”技能，集灭菌、除味、保鲜三重技能于一体，就是伊莱克斯的研制团队消耗巨资，通过数年的技能堆集、不断的实验测验才研制成功的。伊莱克斯将先进技能应用于健康家电新产品，能够充分发挥其中心竞赛优势，然后进步成功概率。
简言之，伊莱克斯这次新品发布会主推“健康新格局对开门冰箱”，既是其聚会集高端商场的一向战略的连续，也是对冰箱商场需求新改变的快速呼应。
疫情“危”中藏“机”，后疫情家电洗牌在即，而中高端的健康家电将成干流。伊莱克斯秉承据守“瑞典创意 质量日子”的品牌理念，将新品“健康新格局对开门冰箱”精准定位为顾客的专属健康厨房中心，为抢占健康家电高地开了一个好头。回来，检查更多
蚂蚁虫——科技自媒体、企业战略剖析师，虎嗅、钛媒体、艾瑞等多家科技网站认证作者，曾入围2015年100位科技自媒体作者、2016年钛媒体10大年度作者、2016年品途网10大年度作者、2018年砍柴网年度作者、2019年驱动号年度作者，微信大众号：miniant-cn。
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